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品牌無疑是企業開拓市場和保持競爭力的重要武器

作者:菏澤市敬業者服裝有限公司日期:2013年10月26日 09:27

 

                                品牌無疑是企業開拓市場和保持競爭力的重要武器

 

 

                                                                                                                                                  日本著名的營銷專家山田敦郎先生

 

品牌戰略帶來什么
那么,成為了品牌,企業會獲得怎樣的好處呢?——“可以高價位賣、賣得多、賣得久中的一項或所有。
通常認為,品牌等于高級品。其實不然,并不是只有高級品才是品牌。但至今為止,一般容易有這樣的誤解。
一套2萬日元的西裝,一個10萬日元的包,一個30萬日元的手表,一輛300萬日元的汽車……比價位是沒有盡頭的。當然,花那么多錢才能買到的東西,自然會是品牌。這些商品,實際的制造成本固然也高,但毋須置疑的是品牌附加價值也累加在價格上了。這個附加價值即是品牌利潤。
即使低價的東西也可以成為品牌。比如說,大眾價位的啤酒也可以成為品牌,雖然也有高價出售的高級啤酒。但相對而言,像這樣日常飲用的商品還是大量銷售所獲取的利潤會更多。
一旦品牌贏得顧客的共鳴和期待,就可能被指定購買。你在餐廳會不會指定啤酒的牌子呢?如果是的話,那它就是你認可的啤酒品牌。
啤酒不是靠高價獲利,而是靠大量銷售來獲得更多的利潤。
結果,無論是高價商品還是廉價商品,只要被人們認知為品牌,就可以被長期惠顧,即被反復購買,企業也會受益匪淺。
這就是品牌定義中所說的品牌是可以創造利潤的無形資產。

所屬類別: 企業管理探討

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